Google Tag Manager Tip #3: Google Consent Mode controleren

Sinds de invoering van Google Consent Mode in maart van 2024 merken veel bedrijven op dat ze last hebben van dataverlies of slechtere prestaties in Google Ads. Dit alles heeft ermee te maken dat Google vereist dat je expliciet toestemming vraagt aan je bezoeker. Waar vroeger nog gewerkt werkt met een simpele vermelding onderaan de pagina, is het nu van belang dat de toestemming voor marketing en analytics daadwerkelijk wordt uitgevraagd en de bezoeker dus ook de kans heeft om dit te weigeren. Werk je met een oplossing als Cookiebot, dan ben je ervan verzekerd dat Consent Mode wordt toegepast.

Er zijn namelijk 2 waardes bijgekomen die belangrijk zijn om ervoor te zorgen dat je Google Ads campagnes goed blijven werken, zodat je google ads biedstrategie hier geen hinder van gaat ondervinden. Deze 2 waardes zijn ad_storage en ad_personalization. Zonder duidelijkheid over deze 2 waardes, of ze zijn toegestaan, zullen daadwerkelijk impact hebben.

Maar hoe zorg je ervoor dat je eraan voldoet?

Wat dus belangrijk is dat de techniek voor Consent Mode is geimplementeerd. Dit kan je eventueel zelf instellen met een stukje code in de website, maar het is prettiger om hiervoor een Consent Management Platform als Cookiebot te gebruiken. Dan weet je zeker dat je voorbereid bent op toekomstige wijzigingen.

Kan ik zelf controleren of het goed gaat op mijn website?

Ja dat kan zeker. Met de extensie van infotrust kan je realtime zien of je hieraan voldoet en welke waardes er aanwezig zijn. Worden alle seintjes netjes op groen gezet nadat een gebruiker consent geeft voor alle cookies, dan werkt het goed. Mochten er nog waardes leeg blijven of op denied staan, dan wordt het tijd om actie te ondernemen. Twijfel niet en neem contact met ons op!

Een andere wijze is de preview modes van Google Tag Manager. Deze houdt keurig voor je bij op welk moment er consent is gegeven en dat deze is geupdated.

In dit voorbeeld zie je dat nadat een gebruiker consent heeft aangegeven dat de Consent Mode netjes wordt geupdated. Zo verlies je dus geen data.

Wat gebeurt er voordat iemand toestemming geeft? Ben je dan alle data kwijt?

Nee, de meeste Consent Management Platforms maken gebruik van Google Consent Mode Advanced. Dat betekent dat bij genoeg websitebezoekers en data er gewerkt wordt met anonieme data in Google Analytics 4. De vraag is echter wel of je dit moet willen vanuit privacy overwegingen van klanten. Als zij ten slotte ervoor kiezen om bewust niet gevolgd te worden in hun gedrag, wie zijn wij dan om dit niet te accepteren. Belangrijk is te vermelden dat dit alleen werkt als je dus echt heel veel anonieme bezoekers treft op de website.

Domme Cookie Consent banner

De tijd van de domme cookie consent banners met alleen een OK knop zijn dus verleden tijd. Voor elke bezoeker binnen de Europese Unie is het verplicht dit netjes uit te vragen en te controleren en er zeker van te zijn dat de bezoeker zijn toestemming kan weigeren of aanpassen. Doe jij dit als website eigenaar niet, dan riskeer je een forse financiële boete die aardig kan oplopen. Wees dus gewaarschuwd.

Mocht je meer willen weten over het werken met Consent Mode in Google Analytics 4 en Google Tag Manager, of heb je hulp nodig dit te realiseren, of wil je starten met Cookiebot? Neem dan contact met ons op.

Auteur: Paul Gudde

Functie: Founder

Actief sinds: 2007

Aantal artikelen: 25

LinkedIn profiel

Specialisaties: Google Analytics, Google Tag Manager, Google Ads, Google bigquery, Server Side Tagging